Канал FREEДОМ: два роки україноцентричного мовлення російською мовою

Сьогодні, 10 березня, виповнюється два роки, як державне підприємство “Мультимедійна платформа іномовлення України” спільно з провідними українськими медіагрупами розпочало виробництво і трансляцію інформаційного проєкту FREEДOM російською мовою. За час в ефірі FREEДОМ став ключовим україноцентричним телеканалом, орієнтованим на російськомовну аудиторію за кордоном.

У перші дні повномасштабного вторгнення рішення запустити інформаційний марафон російською мовою було викликане необхідністю максимально оперативно повідомляти правду про війну Росії проти України понад 200 мільйонам російськомовних людей по всьому світу, розвінчувати брехню російської пропаганди, до якої ця аудиторія особливо вразлива.

Після перших місяців мовлення переважно у форматі інформаційного марафону ДП “МПІУ” почало посилювати програмне наповнення FREEДОМ лінійками аналітичних, документальних, публіцистичних проєктів власного виробництва та виробництва провідних медіагруп 1+1 media, Starlight Media, Inter Media Group. Зокрема, за другий рік мовлення в ефірі FREEДОМ вийшла низка прем’єр, які тримають у фокусі події та явища, що можуть сприяти трансформаційним процесам в Росії; посилилась увага до українських пунктів міжнародного порядку денного, міцності міжнародної коаліції на підтримку України та протидії російським наративам, націленим на російськомовні аудиторії різних країн.

“Я б назвала другий рік каналу FREEДОМ роком випробування його медійної стійкості та відкритості до трансформацій. В ситуації, коли світ відійшов від першого шоку повномасштабного вторгнення і ми, на жаль, відчули зниження медійної уваги до подій в Україні, контент під брендом FREEДОМ зберіг високі показники переглядів та інтерес аудиторії. Можемо говорити про це, спираючись на відкрити дані* щодо переглядів у діджитал — за 2 роки вони перевищили 10 мільярдів**, а також — на запит від міжнародних партнерів щодо дистрибуції каналу. Так, за минулий рік ми розширили трансляцію FREEДОМ в мережах операторів одинадцяти європейських країн, серед яких Словаччина, Данія, Молдова, Норвегія, Грузія, Болгарія, Португалія, і далі зміцнюватимемо цей напрям”, — говорить Юлія Островська, генеральна директорка державного підприємства “Мультимедійна платформа іномовлення України”, до складу якого входить телеканал FREEДОМ.

“Ми усвідомлюємо, що в міжнародному медіапросторі Україна перебуває не в тій ситуації, коли може покладатися лише на органічний інтерес різних іноземних аудиторій до нас, особливо коли Росія постійно видозмінює і посилює свої пропагандистські та дезінформаційні кампанії. Серед багатьох голосів світових ЗМІ у нашої держави повинен бути свій голос, зокрема мовою нашого ворога. Окрім того, що російськомовна аудиторія у світі досить велика, вона також особливо чутлива до подій в Україні і вразлива до російської пропаганди, а ми вже неодноразово пересвідчились, що найліберальніші російські медіа, коли йдеться про нашу країну, часто залишаються в парадигмі імперського мислення. Тому в ефірі FREEДОМ ми дуже уважні до тем деколонізації і трансформації РФ: запустили лінійку проєктів, які звертаються до історичної пам’яті корінних народів Росії, доносять до них думку, що звільнення від Москви можливе. Минулого року ми були відкриті до пошуків та експериментів з новим контентом. Безумовно, інформаційний марафон залишається базисом каналу FREEДОМ, але у нас з’явилось більше авторських проєктів, документальних програм. У планах на цей рік — більше працювати з матеріалом, який показує глибинну відмінність України від Росії і руйнує базовий російський міф про “один народ”; посилити звучання важливих тем зовнішньої політики, міжнародної підтримки, висвітлення ключових подій в Україні та світі з огляду їхнього впливу на світовий політичний, економічний та соціальний ландшафт”, — продовжила генеральна директорка.

Контент каналу FREEДОМ чітко потрапляє в запити російськомовної аудиторії за кордоном. Для прикладу, протягом другого року мовлення на FREEДОМ стартувало кілька документальних проєктів, що звертаються до питань трансформації Росії, деколонізації її корінних народів, відновлення історичної пам’яті та справедливості. Показово, що в топ міст за переглядами таких проєктів потрапляють Грозний, Махачкала, Уфа, високі показники переглядів отримують випуски, присвячені історичній долі народів Кавказу, зокрема Чечні та Дагестану, татар і башкирів.

Оскільки ефірна трансляція та сайт телеканалу FREEДОМ в Росії заблоковані, використання YouTube дозволяє FREEДОМ доносити правду про війну Росії проти України та протидіяти міфам ворожої пропаганди серед аудиторії РФ. Минулого року кількість підписників YouTube-каналу FREEДОМ, який є базовим діджитал-майданчиком телеканалу, перетнула 1 мільйон. YouTube-канал FREEДОМ першим з YouTube-каналів українських державних та суспільних мовників отримав “Золоту кнопку”. Також з метою максимального охоплення цільової аудиторії ДП “МПІУ” активно розвиває YouTube-канал FREEДОМ.LIVE, на якому розміщено аналітичні матеріали, інтерв’ю, документальні та публіцистичні програми, авторські проєкти. Сумарна кількість підписників YouTube-каналів FREEДОМ та FREEДОМ.LIVE перевищила 1,8 млн, а загальна кількість переглядів — 1,1 млрд.

За минулий рік середня частка YouTube-переглядів*** FREEДОМ з-за кордону на майданчиках українського іномовлення та на майданчиках партнерів зросла з 73,3% у березні 2023 року до 79,7% у лютому 2024-го, а на YouTube-каналах ДП “МПІУ” FREEДОМ та FREEДОМ.LIVE — до 90,7%. Середня для всіх каналів частка YouTube-переглядів з РФ — з 37% до 46,1%, на майданчиках ДП “МПІУ” — до 62,4%. За два роки в ефірі матеріали під брендом FREEДОМ на всіх діджитал-майданчиках іномовлення та на майданчиках наших партнерів — українських медіагруп 1+1 media, Starlight Media, Inter Media Group — отримали 10,1 млрд переглядів, з них понад третину — минулого року. Крім Росії, у топ країн за переглядами FREEДОМ у діджитал входять Казахстан, Узбекистан, Білорусь, Німеччина. Містами-лідерами протягом року в YouTube були Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Єкатеринбург, Нижній Новгород. Водночас, у жовтні, коли FREEДОМ приділив значну увагу висвітленню боротьбі Ізраїлю з ХАМАС та питанням партнерства Росії з терористичними режимами, до топу країн за переглядами в YouTube вперше потрапив Ізраїль.

За минулий рік відео каналу FREEДОМ неодноразово були в трендах російського, казахстанського, естонського, латвійського та білоруського сегментів YouTube. Серед тем, що викликали найбільший інтерес російськомовної аудиторії за кордоном, — заяви та звернення президента України Володимира Зеленського і події за його участю; матеріали, що стосувались міжнародних подій та підтримки України світом; правда про втрати російської армії в Україні та інформація, як росіяни можуть уникнути мобілізації; новини про стан справ на фронті; висвітлення рейдів РДК та ЛСР в Бєлгородській області РФ та заколоту Євгена Пригожина; інформація про наслідки ракетних обстрілів росіянами мирного населення. Найбільш популярним відео на YouTube-каналах FREEДОМ і FREEДОМ.LIVE минулого року стало емоційне висловлювання ветерана Другої світової про війну, яку Росія розв’язала проти України, — “Путіна треба повісити і кінчити. Це геноцид”, загалом на двох каналах глядачі подивились його понад 8,5 млн разів, понад 90% переглядів — з-за кордону.

Минулого року команда FREEДОМ реалізувала кілька інформаційних кампаній, орієнтованих на підтримку громадян України, які мешкають на тимчасово окупованих територіях, а також на громадян та мешканців РФ. Серед них — щотижнева SMS-розсилка для жителів прифронтових і тимчасово окупованих територій; кампанія FREEДОМ “Знаєш — скажи!”, мета якої — мотивувати мешканців Росії протидіяти примусовій депортації українських дітей та сприяти їхньому поверненню в Україну; підтримка проєктів ГУР МО “Хочу жити” та “Хочу знайти”; чатбот для зворотного зв’язку з мешканцями Росії щодо порушення їхніх прав і свобод та інші. FREEДОМ увійшов до числа 10 головних комунікаційних інструментів “Хочу жити” — державного проєкту з добровільної здачі в полон для російських військовослужбовців, які не хочуть воювати проти України.

Про важливість та ефективність роботи каналу FREEДОМ неодноразово говорили глядачі каналу, експерти і міжнародні партнери. Зокрема про це йшлося на зустрічі повноважних представників країн “Великої сімки” (G7) з представниками українського державного іномовлення, ключових вітчизняних телеканалів і медіагруп, які створюють і транслюють марафони “Єдині новини” та FREEДOМ. З іншого боку, мешканці РФ, які дивляться  FREEДOМ, викликають пильну увагу каральних органів країни-агресора, діджитал-майданчики та IT-інфраструктура українського іномовлення неодноразово зазнавали потужних хакерських атак.

За два роки українське державне іномовлення суттєво наростило свою присутність за кордоном у кабельних, DTH, IPTV мережах, на ОТТ-платформах та на супутнику. Сьогодні канал FREEДОМ мовить через шість супутників, які покривають усю Європу, європейську частину Росії, Середню Азію, Північну Африку, Близький Схід. Канал входить у пакети 10 ОТТ-платформ, а також присутній у понад 700 кабельних, DTH, IPTV мережах 44 країн світу. Більшість з них додались у 2022 році. Проте за минулий рік ДП “МПІУ” також уклало угоди щодо трансляції FREEДОМ з майже сорока компаніями в одинадцяти європейських країнах. Цьогоріч ДП “МПІУ” планує посилити міжнародну дистрибуцію каналів українського іномовлення “Дім” та FREEДОМ.

* Вимірювання переглядів каналів ДП “МПІУ” через супутник, ефір, в мережах кабельних операторів різних країн не проводилось протягом усього періоду роботи підприємства через високу вартість таких досліджень. Відповідно, при аналізі кількісних та якісних показників переглядів та запитів глядацької аудиторії медіабрендів ДП “МПІУ”, підприємство орієнтується на дані діджитал-платформ, зокрема YouTube

** Маються на увазі загальні показники на всіх діджитал-майданчиках (YouTube, Facebook, TikTok, Telegram) ДП “МПІУ” та на майданчиках партнерів — українських медіагруп, на яких виходить контент під брендом FREEДОМ.

*** Дані наведені в матеріалі станом на 09.03.2024. Джерела даних: аналітичні інструменти діджитал-платформ; Google Analytics; YouTube Studio каналів FREEДОМ та партнерів.