Україна посилює інформаційну присутність в арабському світі

У Києві відбувся круглий стіл “Україна — Близький Схід: нова архітектура партнерства”, присвячений запуску арабомовної версії сайту Національного інформаційного агентства “Укрінформ”. Заступник генерального директора ДП “Мультимедійна платформа іномовлення України” Вадим Лубчак поділився з учасниками заходу досвідом роботи з арабомовною аудиторією.

Під час круглого столу йшлося про важливість прямої комунікації з арабським світом, стратегічне планування роботи з просування українських наративів, об’єднання зусиль дипломатів і медіаспільноти задля ефективної протидії російській пропаганді і розвитку партнерських відносин з країнами арабського світу.

В умовах, коли Близький Схід є одним із ключових регіонів глобальної політики та економіки, для України стратегічно важливо розвивати партнерства з державами цього регіону, і новий інформаційний майданчик покликаний посилити присутність України в арабомовному медіапросторі, сприяти розвитку політичного, економічного та гуманітарного діалогу, а також донесенню української позиції до мільйонів арабомовних читачів.

Як зауважив у своєму виступі Сергій Череватий, у багатьох країнах Близького Сходу та Африки існує чимало стереотипів щодо України, які необхідно розвінчувати.

“Після візиту президента до арабських країн ми бачимо виклики в такому складному середовищі, знайдено точки дотику, що нас поєднує багаторічна історія співпраці. Наш ворог намагається розповсюдити фейки. Ми будемо докладати всіх зусиль, щоб руйнувати ці міфи, зокрема в арабському світі. Треба дезавуювати ці наративи і шукати точки дотику”, — сказав Сергій Череватий.

За словами керівника “Укрінформу”, арабська версія сайту має стати ще одним містком до великої і важливої арабомовної аудиторії, що налічує понад 400 млн людей.

Керівник диджитал напряму ДП “МПІУ”, заступник генерального директора Вадим Лубчак поділився досвідом українського іномовлення в роботі з арабомовним світом. Він привітав колег з початком роботи арабомовної версії сайту і наголосив на тому, що вкрай важливо визначитись із меседжами, які Україна має намір донести до арабського світу.

“Ми працюємо з цією аудиторією через майданчики на YouTube та Facebook. На YouTube-каналі UATV Arabic сьогодні 45 млн переглядів, на сторінці у Facebook — понад 300 млн з початку повномасштабного вторгнення. Аудиторія цікавиться насамперед військовою тематикою — новим українським озброєнням, офіційними новинами про ситуацію на фронті тощо”, — зазначив Вадим Лубчак.

Він повідомив, що понад 80% користувачів YouTube-каналу та Facebook-акаунту UATV Arabic — це чоловіки середнього та старшого віку. Також Вадим Лубчак зауважив, що Росія дуже активно працює з аудиторіями арабського світу, зокрема поширює фейки про Україну, які знаходять відгук у людей з цих країн. За його словами, це відчувається навіть у тому, які коментарі залишають користувачі на арабських сторінках іномовлення.

“Часто ми зіштовхуємось з різним сприйняттям нашого контенту, ми фіксуємо, що ці стереотипи і упередження нав’язані російським наративом і російською пропагандою, адже значна частина арабського світу піддається впливу російських медіа. Щоб подолати це, ми багато уваги приділяємо також прямій комунікації з аудиторією в соціальних мережах”, — зазначив представник ДП “МПІУ”.

Вадим Лубчак наголосив, що задля ефективної протидії російським наративам вкрай важливо налагоджувати контакти з місцевими медіа, чиновниками, експертним середовищем, працювати над каналами дистрибуції контенту в арабомовних країнах.

Окремо учасники дискусії торкнулися питання авторитетності медіа в арабських країнах, де статус державного медіа традиційно асоціюється з офіційно верифікованою та достовірною інформацією. Зокрема речник МЗС Георгій Тихий зауважив, що статус державного чи національного агентства для арабського світу — це “великий плюс, це більша довіра і колосальна додана вартість”.

Він також акцентував, що арабомовний простір — це один з найскладніших інформаційних просторів, просякнутий російськими наративами, однак Україна має приймати цей виклик, українська думка має бути представлена краще, бути більш реалістичною і більш зрозумілою цьому світу. На думку Георгія Тихого, в таких складних аудиторіях, як арабські чи африканські країни, ефективною є розповідь не про втрати, а про переваги України, заклик до співпраці з нами, як корисним партнером.

Директор НІСД Олександр Богомолов відзначив, що Україна досі системно не працювала з аудиторією арабського світу. Натомість Росія послідовно втілює цілу низку заходів, спрямованих на просування своїх наративів. Серед них і партнерство з навчальними закладами в країнах Близького Сходу, і угоди про співпрацю з іноземними медіа, і робота у соцмережах, і створення арабської редакції проєкту “Телевізія БРІКС”. Втім, як зауважив Богомолов, це хоч і великий виклик, але цілком здоланний.

На тому, що Україна має будувати власну довгострокову стратегію на Близькому Сході, оскільки тактичні успіхи та асиметричні кроки не можуть замінити постійної інституційної присутності в регіоні, наголосив директор Центру близькосхідних досліджень Ігор Семиволос.

“Ми вміємо робити яскраві асиметричні кроки, швидкі демократичні випади, нестандартні рішення в потрібний момент. Це реальна сила, як на мене, але асиметрія — це тактика малого гравця, який дає потужний початковий імпульс, вона не замінює системності… Ми присутні ситуативно, але не інституційно. Ми помітні під час криз, але невидимі між кризами”, — зауважив експерт.

Росія довго працювала над просуванням антизахідних наративів в арабському світі, зауважив керівник Центру стратегічних комунікацій Ігор Соловей.

“Тому агресію Росії проти України там часто сприймають як елемент глобального протистояння на світовій арені, позбавляючи Україну суб’єктності”, — додав він.

Втім, після останнього конфлікту на Близькому Сході ситуація змінюється — про Україну все частіше згадують як про носія унікального військово-технічного досвіду, безпекового партнера.

Учасники зустрічі одностайно наголосили на необхідності системної роботи над промоцією України як безпекового партнера для країн арабського світу, донесення переваг партнерських відносин з Києвом.

Також під час заходу було обговорено зовнішню політику України на Близькому Сході та місце України у геополітичних процесах у регіоні. Заступник міністра закордонних справ України Олександр Міщенко окремо відзначив активізацію співпраці України з арабськими державами, зокрема у контексті близькосхідного турне президента України Володимира Зеленського.

Він наголосив, що Україна має значний практичний досвід, здобутий у боротьбі проти російської агресії, який може бути корисним партнерам у сферах захисту цивільного населення та критичної інфраструктури.

Круглий стіл “Україна — Близький Схід: нова архітектура партнерства” відбувся в Києві 4 червня. У дискусії взяли участь генеральний директор “Укрінформу” Сергій Череватий, голова Держкомтелерадіо України Олег Наливайко, заступник міністра закордонних справ України Олександр Міщенко, заступник генерального директора ДП “Мультимедійна платформа іномовлення України” Вадим Лубчак, директор Центру близькосхідних досліджень Ігор Семиволос, директор Національного інституту стратегічних досліджень Олександр Богомолов, керівник Центру стратегічних комунікацій Ігор Соловей, речник Міністерства закордонних справ України Георгій Тихий. Окрім того, онлайн до розмови долучились посол України в Об’єднаних Арабських Еміратах Олександр Балануца, посол України в Королівстві Саудівська Аравія Анатолій Петренко та посол України в Арабській Республіці Єгипет Микола Нагорний.