Украина усиливает информационное присутствие в арабском мире

В Киеве состоялся круглый стол “Украина — Ближний Восток: новая архитектура партнерства”, посвященный запуску арабоязычной версии сайта Национального информационного агентства “Укрінформ”. Заместитель генерального директора ГП “Мультимедийная платформа иновещания Украины” Вадим Лубчак поделился с участниками мероприятия опытом работы с арабоязычной аудиторией.

Во время круглого стола речь шла о важности прямой коммуникации с арабским миром, стратегическом планировании работы по продвижению украинских нарративов, объединении усилий дипломатов и медиасообщества для эффективного противодействия российской пропаганде и развития партнерских отношений со странами арабского мира.

В условиях, когда Ближний Восток является одним из ключевых регионов глобальной политики и экономики, для Украины стратегически важно развивать партнерства с государствами этого региона, и новая информационная площадка призвана усилить присутствие Украины в арабоязычном медиапространстве, способствовать развитию политического, экономического и гуманитарного диалога, а также донесению украинской позиции до миллионов арабоязычных читателей.

Как отметил в своем выступлении Сергей Череватый, во многих странах Ближнего Востока и Африки существует немало стереотипов об Украине, которые необходимо развенчивать.

“После визита президента в арабские страны мы видим вызовы в такой сложной среде, найдены точки соприкосновения, что нас объединяет многолетняя история сотрудничества. Наш враг пытается распространить фейки. Мы будем прилагать все усилия, чтобы разрушать эти мифы, в том числе в арабском мире. Надо дезавуировать эти нарративы и искать точки соприкосновения”, — сказал Сергей Череватый.

По словам руководителя “Укрінформ”, арабская версия сайта должна стать еще одним мостиком к большой и важной арабоязычной аудитории, насчитывающей более 400 млн человек.

Руководитель диджитал-направления ГП “МПИУ”, заместитель генерального директора Вадим Лубчак поделился опытом украинского иновещания в работе с арабоязычным миром. Он поздравил коллег с началом работы арабоязычной версии сайта и подчеркнул, что крайне важно определиться с месседжами, которые Украина намерена донести до арабского мира.

“Мы работаем с этой аудиторией через площадки в YouTube и Facebook. На YouTube-канале UATV Arabic сегодня 45 млн просмотров, на странице в Facebook — более 300 млн с начала полномасштабного вторжения. Аудитория интересуется прежде всего военной тематикой — новым украинским вооружением, официальными новостями о ситуации на фронте и так далее”, — отметил Вадим Лубчак.

Он сообщил, что более 80% пользователей YouTube-канала и Facebook-аккаунта UATV Arabic — это мужчины среднего и старшего возраста. Также Вадим Лубчак заметил, что Россия очень активно работает с аудиториями арабского мира, в том числе распространяет фейки об Украине, которые находят отклик у людей из этих стран. По его словам, это чувствуется даже по тому, какие комментарии оставляют пользователи на арабских страницах иновещания.

“Часто мы сталкиваемся с разным восприятием нашего контента, мы фиксируем, что эти стереотипы и предубеждения навязаны российским нарративом и российской пропагандой, ведь значительная часть арабского мира подвергается влиянию российских медиа. Чтобы преодолеть это, мы много внимания уделяем также прямой коммуникации с аудиторией в социальных сетях”, — отметил представитель ГП “МПИУ”.

Вадим Лубчак подчеркнул, что для эффективного противодействия российским нарративам крайне важно налаживать контакты с местными медиа, чиновниками, экспертной средой, работать над каналами дистрибуции контента в арабоязычных странах.

Отдельно участники дискуссии коснулись вопроса авторитетности медиа в арабских странах, где статус государственного медиа традиционно ассоциируется с официально верифицированной и достоверной информацией. В частности, спикер МИД Георгий Тихий заметил, что статус государственного или национального агентства для арабского мира — это “большой плюс, это большее доверие и колоссальная добавленная стоимость”.

Он также акцентировал, что арабоязычное пространство — одно из самых сложных информационных пространств, пропитанное российскими нарративами, однако Украина должна принимать этот вызов, украинская точка зрения должна быть представлена лучше, быть более реалистичной и более понятной этому миру. По мнению Георгия Тихого, в таких сложных аудиториях, как арабские или африканские страны, эффективным является рассказ не о потерях, а о преимуществах Украины, призыв к сотрудничеству с нами как с полезным партнером.

Директор НИСИ Александр Богомолов отметил, что Украина до сих пор системно не работала с аудиторией арабского мира. В то же время Россия последовательно воплощает целый ряд мер, направленных на продвижение своих нарративов. Среди них и партнерство с учебными заведениями в странах Ближнего Востока, и соглашения о сотрудничестве с иностранными медиа, и работа в соцсетях, и создание арабской редакции проекта “Телевидение БРИКС”. Впрочем, как заметил Богомолов, это хотя и большой вызов, но вполне преодолимый.

На том, что Украина должна строить собственную долгосрочную стратегию на Ближнем Востоке, поскольку тактические успехи и асимметричные шаги не могут заменить постоянного институционального присутствия в регионе, акцентировал директор Центра ближневосточных исследований Игорь Семиволос.

“Мы умеем делать яркие асимметричные шаги, быстрые демократические выпады, нестандартные решения в нужный момент. Это реальная сила, как по мне, но асимметрия — это тактика малого игрока, который дает мощный начальный импульс, она не заменяет системности… Мы присутствуем ситуативно, но не институционально. Мы заметны во время кризисов, но невидимы между кризисами”, — отметил эксперт.

Россия долго работала над продвижением антизападных нарративов в арабском мире, отметил руководитель Центра стратегических коммуникаций Игорь Соловей.

“Поэтому агрессию России против Украины там часто воспринимают как элемент глобального противостояния на мировой арене, лишая Украину субъектности”, — добавил он.

Впрочем, после последнего конфликта на Ближнем Востоке ситуация меняется — об Украине все чаще вспоминают как о носителе уникального военно-технического опыта, партнере в сфере безопасности.

Участники встречи единодушно подчеркнули необходимость системной работы над промоцией Украины как партнера в сфере безопасности для стран арабского мира, донесения преимуществ партнерских отношений с Киевом.

Также во время мероприятия обсуждалась внешняя политика Украины на Ближнем Востоке и место Украины в геополитических процессах в регионе. Заместитель министра иностранных дел Украины Александр Мищенко отдельно отметил активизацию сотрудничества Украины с арабскими государствами, в частности в контексте ближневосточного турне президента Украины Владимира Зеленского.

Он подчеркнул, что Украина имеет значительный практический опыт, полученный в борьбе против российской агрессии, который может быть полезен партнерам в сферах защиты гражданского населения и критической инфраструктуры.

Круглый стол “Украина — Ближний Восток: новая архитектура партнерства” состоялся в Киеве 4 июня. В дискуссии приняли участие генеральный директор “Укрінформу” Сергей Череватый, глава Госкомтелерадио Украины Олег Наливайко, заместитель министра иностранных дел Украины Александр Мищенко, заместитель генерального директора ГП “Мультимедийная платформа иновещания Украины” Вадим Лубчак, директор Центра ближневосточных исследований Игорь Семиволос, директор Национального института стратегических исследований Александр Богомолов, руководитель Центра стратегических коммуникаций Игорь Соловей, спикер Министерства иностранных дел Украины Георгий Тихий. Кроме того, онлайн к разговору присоединились посол Украины в Объединенных Арабских Эмиратах Александр Балануца, посол Украины в Королевстве Саудовская Аравия Анатолий Петренко и посол Украины в Арабской Республике Египет Николай Нагорный.