ИИ — не замена медиа, а лишь инструмент для повышения эффективности их работы, — Владислав Фарапонов во время New Age Media Summit 2025

В Киеве состоялся New Age Media Summit 2025, организованный Национальной ассоциацией медиа при поддержке Европейского Союза. Мероприятие собрало сотни участников — журналистов, редакторов, продюсеров, представителей международных организаций и экспертов в сфере медиа.

Одной из главных тем саммита стало обсуждение изменений в медиасреде под влиянием новейших технологий и искусственного интеллекта. Руководитель редакций англоязычных сайтов UATV.English и The Gaze Владислав Фарапонов в своем выступлении рассказал, как меняется видеоконтент в эпоху интерактивных платформ и ИИ. Он отметил, что современные технологии — от переводов и субтитров до синтезированных голосов и персонализированной подачи — уже активно помогают в работе украинского иновещания. При этом спикер подчеркнул, что инструменты ИИ не заменяют работу живого человека в редакции, а помогают сделать ее более эффективной.

“На всех наших площадках мы активно использовали различные форматы и инструменты для привлечения аудитории, пытаясь балансировать между глубоким аналитическим контентом и короткими формами. Среди украинских СМИ мы стали одними из первых, кто применил инструменты искусственного интеллекта. Для повышения эффективности работы при ограниченных ресурсах мы решили попробовать использовать аватары ведущих, в частности, для дубляжа контента на разных языках”, — отметил Владислав Фарапонов.

Также он подчеркнул, что использование аватаров ведущих и других возможностей искусственного интеллекта нормализовано внутренними документами иновещания, а контент, модифицированный или сгенерированный ИИ, обязательно соответствующим образом маркируется. Отдельно Владислав Фарапонов отметил, что аудитория YouTube-каналов положительно реагирует на аватары любимых ведущих.

“Мы получаем хорошие отзывы от аудитории, хотя большинство хорошо понимает, что в кадре не реальный человек, а только аватар. Как показывает аналитика, охват живого контента и контента с использованием инструментов ИИ отличается незначительно, что подтверждает эффективность таких технологий в работе украинского иновещания”, — отметил он.

После его выступления разгорелась дискуссия об этичности использования инструментов искусственного интеллекта в медиа. Участники обсуждали, насколько важно маркировать контент, созданный с помощью ИИ, чтобы аудитория могла четко отличать его от живого материала, а также говорили о потенциальных рисках, связанных с манипуляцией информацией, снижением доверия к медиа и вызовами в сохранении авторских прав.

Медиаэксперт и шеф-редактор проекта “Лаборатория форматов” Ирина Шуст поделилась опытом международных медиа по использованию инструментов искусственного интеллекта и рассказала, как украинские региональные редакции могут адаптировать этот опыт для создания современного медийного пространства. Во время выступления эксперт привела примеры того, какие инструменты и решения помогали небольшим медиа, как мировые редакции применяли новые технологии для проверки данных, каким образом менялись отношения между редакциями и аудиторией, а также какие инструменты позволяли работать эффективнее и обеспечивать финансовую стабильность.

Руслана Брянская, исполнительный директор “Громадського радіо”, во время презентации кейса “Привлечение искусственного интеллекта к работе радио в условиях кризиса” рассказала, как ИИ помог редакции после завершения поддержки USAID, мог ли заменить журналиста и стоило ли воспринимать его как вспомогательное зло, показав, что использование ИИ в современных украинских медиа стало темой не только технологической, но и профессиональной дискуссии.

Об использовании искусственного интеллекта в аудиорекламе рассказали Владимир Педорич (“ТАВР Медиа”), Владимир Шинкаренко (OMD Optimum Media Ukraine) и Дмитрий Павленко (“Эпицентр К”), которые поделились собственным опытом, реальными кейсами и инновационными подходами в медиа, маркетинге и рекламных стратегиях.

Во время мероприятия Игорь Чернышов, CEO “ТАВР Медиа”, также представил опыт компании в использовании искусственного интеллекта.

“Сегодня новостные ленты меняются почти каждую секунду, а ИИ способен генерировать тексты настолько быстро, что человек не всегда успевает их прочитать. Но главное — не скорость, а живой человеческий голос. Тот, который способен вызвать улыбку, подбодрить или подарить надежду”, — отметил он.

Два дня саммит был насыщен панельными дискуссиями, воркшопами, практическими кейсами и выступлениями топовых экспертов. Программа охватила самые актуальные направления:

• в рамках Strategy Track говорили о том, как строить стратегию во время войны и неопределенности, превращать аудиторию в стратегический актив и внедрять AI без потери качества контента;
• в Audio Track обсуждали трансформацию радио, новые форматы подкастов и технологий, которые обновляют классическое вещание;
• в Video Track — развитие YouTube и TikTok, интерактивные платформы и появление аватар-ведущих.

Это был разговор не только о технологиях, но и о новой роли журналиста в мире, где доверие и сообщество стали важнее рейтингов, а также о том, как украинские редакции могли бы стать частью глобальных медийных изменений.

В этом году диджитал-платформа The Gaze и YouTube-канал UATV.English, которые входят в государственное предприятие “Мультимедийная платформа иновещания Украины”, выступили информационными партнерами New Age Media Summit.