ШІ — не заміна медіа, а лише інструмент для підвищення ефективності їх роботи, — Владислав Фарапонов під час New Age Media Summit 2025

У Києві відбувся New Age Media Summit 2025, організований Національною асоціацією медіа за підтримки Європейського Союзу. Подія об’єднала сотні учасників — журналістів, редакторів, продюсерів, представників міжнародних організацій та експертів у сфері медіа.

Однією з головних тем саміту стало обговорення змін у медіасередовищі під впливом новітніх технологій та штучного інтелекту. Керівник редакцій англомовних сайтів UATV.English та The Gaze Владислав Фарапонов у своєму виступі розповів, як змінюється відеоконтент у добу інтерактивних платформ та ШІ. Він зазначив, що сучасні технології — від перекладів і субтитрів до синтезованих голосів та персоналізованої подачі — вже активно допомагають у роботі українського іномовлення. Водночас спікер наголосив, що інструменти ШІ не замінюють роботу живої людини в редакції, а допомагають зробити її більш ефективною.

“На всіх наших майданчиках ми активно використовували різні формати й інструменти для залучення аудиторії, намагаючись балансувати між глибоким аналітичним контентом і короткими формами. Серед українських ЗМІ ми стали одними з перших, хто застосував інструменти штучного інтелекту. Для підвищення ефективності роботи за обмежених ресурсів ми вирішили спробувати використовувати аватари ведучих, зокрема для дубляжу контенту різними мовами“, — зазначив Владислав Фарапонов.

Також він наголосив, що використання аватарів ведучих та інших можливостей штучного інтелекту  унормоване внутрішніми документами іномовлення, а контент модифікований чи згенерований ШІ обов’язково відповідно маркується. Окремо Владислав Фарапонов відзначив, що аудиторія YouTube-каналів позитивно реагує на аватари улюблених ведучих.

“Ми отримуємо гарні відгуки від аудиторії, хоча більшість добре розуміє, що в кадрі не реальна людина, а лише аватар. Як показує аналітика, охоплення живого контенту та контенту з використанням інструментів ШІ відрізняється незначною мірою, що підтверджує ефективність таких технологій у роботі українського іномовлення”, — зауважив він.

Після його виступу розгорілася дискусія про етичність використання інструментів штучного інтелекту у медіа. Учасники обговорювали, наскільки важливо маркувати контент, створений за допомогою ШІ, щоб аудиторія могла чітко відрізняти його від живого матеріалу, а також говорили про потенційні ризики, пов’язані з маніпуляцією інформацією, зниженням довіри до медіа та викликами у збереженні авторських прав.

Медіаекспертка та шеф-редакторка проєкту “Лабораторія форматів” Ірина Шуст поділилася досвідом міжнародних медіа щодо використання інструментів штучного інтелекту та розповіла, як українські регіональні редакції можуть адаптувати цей досвід для створення сучасного медійного простору. Під час виступу експертка навела приклади того, які інструменти та рішення допомагали невеликим медіа, як світові редакції застосовували нові технології для перевірки даних, яким чином змінювалися відносини між редакціями та аудиторією, а також які інструменти дозволяли працювати ефективніше та забезпечувати фінансову стабільність.

Руслана Брянська, виконавча директорка “Громадського радіо”, під час презентації кейсу “Залучення штучного інтелекту до роботи радіо в умовах кризи” розповіла, як ШІ допоміг редакції після завершення підтримки USAID, чи міг замінити журналіста, та чи варто було сприймати його як допоміжне зло, показавши, що використання ШІ в сучасних українських медіа стало темою не лише технологічної, а й професійної дискусії.

Про використання штучного інтелекту в аудіорекламі розповіли Володимир Педорич (“ТАВР Медіа”), Володимир Шинкаренко (OMD Optimum Media Ukraine) та Дмитро Павленко (“Епіцентр К”), які поділилися власним досвідом, реальними кейсами та інноваційними підходами у медіа, маркетингу та рекламних стратегіях.

Під час заходу Ігор Чернишов, CEO “ТАВР Медіа”, також представив досвід компанії у використанні штучного інтелекту.

“Сьогодні новинні стрічки змінюються майже щосекунди, а ШІ здатний генерувати тексти настільки швидко, що людина не завжди встигає їх прочитати. Та головне — не швидкість, а живий людський голос. Той, який здатен викликати усмішку, підбадьорити чи подарувати надію“, — зазначив він.

Два дні саміт був насичений панельними дискусіями, воркшопами, практичними кейсами та виступами топових експертів. Програма охопила найактуальніші напрями:

• у межах Strategy Track говорили про те, як будувати стратегію у час війни та невизначеності, перетворювати аудиторію на стратегічний актив і впроваджувати AI без втрати якості контенту;
• в Audio Track обговорювали трансформацію радіо, нові формати подкастів і технологій, які оновлюють класичне мовлення;
• у Video Track – розвиток YouTube і TikTok, інтерактивні платформи та появу аватар-ведучих.

Це була розмова не лише про технології, а й про нову роль журналіста у світі, де довіра й спільнота ставали важливішими за рейтинги, а також про те, як українські редакції могли стати частиною глобальних медійних змін.

Цьогоріч діджитал-платформа The Gaze та YouTube-канал UATV.English, які входять до державного підприємства “Мультимедійна платформа іномовлення України”, виступили інформаційними партнерами New Age Media Summit.