Поведение Зеленских в медиа будут изучать как пример достойной информационной борьбы — Дикинсон

Интервью первой леди Украины Елены Зеленской американскому изданию Vogue можно рассматривать как элемент мягкой силы. Насколько эффективны такие дипломатические шаги представителей Украины, рассказал издатель журналов Business Ukraine и Lviv Today Питер Дикинсон в эфире марафона FREEДОМ на телеканале UA. Он называет это “Vogue-дипломатией”, которая хороша в информационной войне с РФ.

— Что конкретно Вы вкладывали в термин “Vogue-дипломаси”? Какой эффект производит такая дипломатия?

— На сегодняшний день информационная борьба — это очень важный фронт на общей войне. И много лет Россия лидировала на этом фронте. У нее было очень много преимуществ именно в своих ресурсах. И, в том числе, у россиян было очень большое влияние в Западном мире. Последние полгода мы видели и другую картину. Украина начала действовать более эффективно и успешно на этом поле.

К сожалению, после полугода войны многие люди Западного мира уже забыли о войне в Украине, что она до сих пор идет, и все более жестко разворачивается. И надо к ним обратиться по-другому. Потому что есть какие-то определенные границы, ограниченное количество страшных картин, которые может воспринять человек. Уже после 10-20 новостей о массовых убийствах человек просто начинает более-менее равнодушно к этому относится. Поэтому надо по-другому подходить к этому вопросу.

И Vogue-дипломаси, которым воспользовалась Елена Зеленская, это отличный подход, по-моему. Очень яркий, очень настоящий, и это привлекло много внимания к Украине и к войне. 

— То есть несмотря на все усилия России Украина побеждает в информационной войне?

— Да, безусловно. Можно сейчас говорить конкретно по поводу украинской победы на информационном фронте. Это актуально и это было заметно последние полгода. Елена Зеленская в первый месяц после вторжения России не была публичной, понятно, у нее были другие вопросы. Но в публичном пространстве она появилась где-то в мае, если я не ошибаюсь. И она реально привлекала внимание и играла важную роль. Потому я считаю ее “секретным оружием”.

Сам президент Зеленский, конечно, это главное оружие, уже не секретное на информационной войне. Я предполагаю, что выход Зеленского на первый и второй день войны, когда он вышел на Банковую и сделал селфи-видео о том, что он в Украине, его команда тоже в Киеве. Это был просто исторический момент, это была одна из самых эффективных коммуникаций, которые я вообще видел в жизни. И я уверен, что много людей будут об этом читать, как об эффективном способе ведения инновационной войны.

Но здесь тоже очень важно отметить, что до того, как полномасштабная война началась, из-за того, что США уже сообщили всю информацию по поводу вторжения России, в Украину приехало очень много западных корреспондентов, которые жили в Киеве в январе-феврале и делали свои репортажи из Киева. И это создало очень эффективную базу для будущей победы Украины в информационной войне. Такой ситуации не было в 2014 году, когда информационное поле было пустым, Россия играла на этом. И очень много информации шло через московское бюро, то есть корреспондентов, которые сидят в России. Да, они иностранцы, но у них есть взгляд на Украину через Россию. Поэтому тогда была совсем другая картина. В этой войне другая картина из-за того, что много корреспондентов приехали со всего мира, не из Москвы, и начали делать репортажи об Украине. Эти материалы получились более искренние, основанные на информации, которую журналисты здесь нашли.

— Влияют ли выступления Зеленской, как, например, в Конгрессе США на самих политиков?

— Это действительно был очень редкий случай. Я не видел такого, чтобы первая леди выступала в США или любой другой стране. Это было очень серьезным событием, и это, конечно, резонансно в плане того, что она не политик. Понятно, что она не совсем простой человек, но она не государственный деятель, не профессиональный политик. Это человек, который попал в войну. Она, в первую очередь, мама двоих детей. И когда она рассказывала свой личный опыт войны, когда она попросила оружие, конечно, это трогательный момент. Это был очень искренний момент. Она очень хорошо выступила. Американская аудитория была под впечатлением. О конкретных результатах очень сложно сказать, но я предполагаю, что это сильно консолидировало поддержку, которая уже есть со стороны США для Украины.

— Насколько такое искреннее объяснение, что такое война и то, как мы ее переживаем, помогает европейским политикам поддерживать Украину?

— Мы должны понять, что на сегодняшний день информационное пространство очень сильно переполнено. Там есть очень много разной информации, есть много международных событий, которые происходят постоянно — одно за другим. В каждой стране — своя внутренняя проблема. Понятно, что те, кто живут в Украине, кто любит Украину, заинтересован в Украине или по долгу службы занимается безопасностью, конечно, для них Украина — это тема номер один — они в курсе, они за всеми событиями следят. Но это меньшинство. Большинство людей занимаются своей жизнью и не особо обращают внимание на украинский вопрос. У меня есть очень много знакомых, которые периодически меня спрашивают: “ну что там, как там, еще идет война?”. Эти люди не глупые и достаточно информированы, но они смотрят со стороны.

Для меня самый яркий пример за последнее время — это интервью Елены Зеленской журналу Vogue. Понятно, что фотографии разошлись по всему интернету, и они очень впечатляют сами по себе, но текст также очень трогательный и интересный. Получилось достаточно резонансно, ведь Vogue обычно читает не та аудитория, которая обычно интересуется войной. Но в этот раз они читали.

— Как выглядит победа мягкой силы, которую представляет, в том числе, Елена Зеленская?

— Мне кажется, что мы увидим финальный успех украинской культурной дипломатии этой зимой. Россия отключит газ Европе — это почти неизбежно и это понятно всем. Они сделают все ставки на то, что Европа будет отказываться от Украины ради того, чтобы не замерзнуть, чтобы у них был дешевый газ. В течение 3-4 месяцев мы увидим, насколько эффективны были украинские месседжи для Европы.

Читайте также: Политолог: Елена Зеленская – необычная первая леди, отчего Украина только выигрывает