Голос Украины за рубежом, поиск тем и инструментов привлечения аудитории: главный редактор FREEДОМ Егор Скорина принял участие в работе Donbas Media Forum

В Киеве состоялся десятый Donbas Media Forum (DMF 2024), собравший ведущих журналистов, медиаэкспертов и общественных деятелей Украины и мира для обсуждения важнейших вызовов и возможностей современного медиапространства в условиях войны. В работе форума также приняли участие представители украинского государственного иновещания.

Нынешняя фокусная тема — “Границы vs фронтиры: роль региональных медиа в защите свободы слова в условиях длительной войны”. Форум сосредоточился на таких важных аспектах, как информационная безопасность и борьба с дезинформацией, роль медиа в восстановлении пострадавших регионов, соблюдение этических стандартов в освещении войны и медиаобразование, включая фактчекинг и противодействие фейкам.

К участию в DMF-2024 присоединилась и команда государственного предприятия “Мультимедийная платформа иновещания Украины”. Главный редактор телеканала FREEДОМ Егор Скорина стал одним из спикеров панельной дискуссии “Иновещание от Украины. Кто делает что-то для заграницы? Что и где читают о нас за рубежом?”.

Егор Скорина поделился опытом работы телеканала FREEДОМ, который сосредотачивается на информировании зарубежной аудитории о реальной ситуации в Украине. Он отметил, что задачей канала является обеспечение доступа иностранных зрителей к объективной и актуальной информации, а также создание контента, который помогает понять контекст событий. Главный редактор FREEДОМ также обратил внимание на то, что эффективное иновещание требует учета потребностей различных аудиторий и адаптации контента в соответствии с культурными и языковыми особенностями аудитории.

“За более чем 2,5 года вещания информационная политика нашего канала заметно изменилась. В начале полномасштабного вторжения мы еще пытались достучаться до россиян, донести правду о войне и их власти, чтобы заставить их выйти на улицу, протестовать против вторжения. Но довольно быстро стало понятно, что они не выйдут. И сейчас мы сосредоточены на украиноцентричном контенте, на том, чтобы доносить русскоязычным аудиториям за рубежом (не только в России) позицию Украины по разным вопросам — события на фронте, международная политика. И мы видим реальный запрос на такую информацию. Нас не интересует внутрироссийская повестка дня, если она не касается Украины или не может быть полезной для Украины”, — акцентировал Егор Скорина.

Он также представил участникам дискуссии инструменты практического привлечения русскоязычной аудитории к важным проукраинским инициативам. В частности Егор Скорина рассказал, что телеканал FREEДОМ входит в десятку главных коммуникационных инструментов проекта Главного управления разведки Минобороны Украины “Хочу жить”, который способствует добровольной сдаче в плен российских военнослужащих. А также о возможности обращения зрителей FREEДОМ в чат-бот по информации о незаконно депортированных РФ украинских детей в рамках инициативы “Знаешь — скажи!“.

Практическими кейсами привлечения иностранной аудитории к новостям об Украине также поделились:

• генеральный директор англоязычного украинского издания The Kyiv Independent Дарья Шевченко;
• редактор англоязычного издания событий на оккупированных территориях Occupied.media Юлия Абибок;
• репортер The Associated Press Анна Аргирова.

Модерировала обсуждение Инна Вареница, журналистка международных изданий (Associated Press, Reuters, The Telegraph).

Юлия Абибок представила новосозданное Occupied.media, которое стало первым украинским национальным медиа, специализирующимся на освещении событий на оккупированных территориях Украины на английском языке. Редактор издания отметила сложности поиска новостей и героев с оккупированных территорий Украины, в частности, из-за ограниченного доступа к достоверной информации, контролируемых источников и рисков для местных жителей, которые могут стать героями материалов. Она также акцентировала на вызовах безопасности для журналистов и других участников подготовки таких материалов, поскольку работа в зоне оккупации или вблизи нее может угрожать их жизни и свободе. Кроме того, дополнительным препятствием является возможность слежки, преследований и давления со стороны оккупационных властей, что затрудняет получение правдивой информации и ее проверку.

Дарья Шевченко отметила, что “кликбейтными” темами среди иностранной аудитории все еще остаются новости о событиях в России. Это создает вызов для украинских медиа, которые пытаются найти баланс между освещением важных событий в Украине и конкуренцией за внимание международной аудитории. Шевченко отметила, что украинским медиа следует больше фокусироваться на создании содержательных историй через сторителлинг, которые не только информируют, но и вызывают эмоциональный отклик.

Спикеры также поделились своим опытом работы с зарубежными редакторами и важности соблюдения жестких стандартов даже в наиболее чувствительных материалах о войне в Украине. Анна Аргирова отметила, что иностранная аудитория сейчас проявляет все больший интерес именно к внутриполитическим новостям из Украины.

Участники дискуссии резюмировали, что более активное расширение иновещания украинских медиа на разные языки, в частности испанский и арабский, является насущной необходимостью. Это позволит Украине эффективнее коммуницировать с аудиториями в Латинской Америке и на Ближнем Востоке — регионах, где сейчас информация об Украине распространяется преимущественно через российскую пропаганду или совсем дозировано через местные и международные СМИ. Также важно искать новые форматы и подходы, которые смогут привлечь внимание иностранной аудитории и донести правдивую информацию о ситуации в Украине.

Участники обменялись опытом относительно новых технологий в медиа, защиты журналистов во время боевых действий и кибератак, а также вызовов, связанных с трансформацией медиасферы.

Всего в DMF 2024 приняли участие 857 медийщиков, состоялось 47 событий, включая панельные дискуссии, воркшопы, презентации, лекции и публичные беседы. Кроме того, форум включал показ девяти фильмов и три выставки. Для участников также были организованы бесплатные консультации по цифровой и юридической безопасности. На первом ряду в главном зале под названием “Донецк” организаторы зарезервировали места в память о погибших коллегах, а также для тех медийщиков, которые сейчас находятся в российском плену или рискуют своей жизнью, работая на линии фронта.